- Madridi kaubanduskohus nr 15 mõistis Meta hukka ebaausa konkurentsi eest reklaamiäris
- 479 miljoni suurune peamine hüvitis 87 meediakanalile, millele lisanduvad intressid; eraldi summad Europa Pressile ja Radio Blancale
- Kohus leiab, et aastatel 2018–2023 kasutati andmeid ebaseaduslikult, rikkudes isikuandmete kaitse üldmäärust ja andes konkurentsieelise.
- Arvutus põhineb CNMC uuringul ja hinnangulisel 5.281 miljardi suurusel tulul Hispaanias.
Madridi kaubanduskohus tegi Meta vastu otsuse, jõudes järeldusele, et ettevõtte Facebooki ja Instagrami reklaam tugines isikuandmeid töödeldakse ilma kehtiva õigusliku alusetamis muutis konkurentsi Hispaania digitaalmeediaga. Kohus leiab, et konkurentsieelise saadud Euroopa andmekaitse-eeskirjadega vastuolus olevate tavade abil.
Resolutsioon kohustab ettevõtet hüvitada 87 kirjastajale ja agentuurile 479 miljonit eurot integreeritud AMI-sse, summale lisandub üle 60 miljoni õigusliku intressi. Otsus ei ole lõplik ja Meta on teatanud, et kaebab otsuse edasi., nagu ka teistel juhtudel, mis sundisid avaldada otsusKohus jääb aga seisukohale, et analüüsitud aastatel teenis tehnoloogiaettevõte Hispaania reklaamiturul ebaseaduslikku kasumit.
Mida kohus otsustas ja keda see mõjutab?
Madridi kaubanduskohus nr 15 rahuldas suures osas hagi. Infomeedia Assotsiatsioon (AMI) ja deklareerib, et Meta tegeles ebaausa konkurentsiga, tuginedes oma suunatud reklaamitegevusele andmetöötlusel, mis rikkus GDPR-i. Hüvitis jaotatakse vastavalt turuosa iga esindatud meediumi kohta.
Lisaks põhisummale määratakse kohtuotsuses kindlaks 2,57 miljonit eurot Europa Press Groupi kasuks y 13 563 eurot Radio Blanca jaoks...tõendatud kahjude eest mõjutatud perioodil. Kohtuotsus rõhutab, et Hispaania ajakirjandus ei suutnud korrata ... menetluse tõhusust. käitumuslik reklaam Metast seadust rikkumata.
Kohus selgitab, et resolutsioon on apellatsioonkaebus provintsikohtule ja vajadusel Ülemkohtus. Kuni otsuse jõustumiseni toimib see kohtulahendina. asjakohane viide Hispaania digitaalse reklaami turu jaoks.
Miks seda peetakse ebaausaks konkurentsiks?
Kohtuvaidluse tuum seisneb kasutamises isikuandmed isikupärastatud reklaamide jaoks 25. maist 2018 kuni 1. augustini 2023. GDPR-i jõustumisega asendas Meta selgesõnaline nõusolek kasutaja poolt „lepingulise vajaduse” tõttu – see on pööre, mida kohus peab käitumusliku reklaami õigustamiseks ebapiisavaks.
Vastavalt Ebaausa konkurentsi seadus (artikkel 15.1)Turul regulatsioonide – antud juhul isikuandmete kaitse üldmääruse – rikkumise teel saadud eelise ärakasutamine on ebaaus konkurents. Kohtuotsus rõhutab, et Meta juurdepääs tohutud andmemahud See võimaldas tal pakkuda segmente, mida seaduslikult nõuetele vastav meedia ei suutnud korrata.
Kohtuotsuses märgitakse, et Euroopa ametivõimud olid selle strateegia eest juba hoiatanud, viidates otsustele, millega ettevõtet sarnaste tavade eest karistati. ülisihitud reklaam See tugevdas Meta positsiooni konkurentide ees riiklikul turul.
Kuidas koguseid arvutati
Protsessi käigus Meta Ta ei esitanud oma üksikasjalikke aruandeid Hispaanias.Selle keeldumisega silmitsi seistes kohaldas kohtunik tõendamiskohustuse reegleid, valideeris AMI andmed ja pidas usutavaks, et ettevõte sisenes riiki. üle 5.281 miljoni euro oma reklaamiäri jaoks analüüsitud perioodil.
Summa kindlaksmääramisel tugines kohus CNMC uuring internetireklaami kohta ja konkurentsi osas. Põhiidee on see, et rikkumisest saadud kasu peaks ümber jagama mõjutatud konkurentide vahel. Sellisel juhul kohandatakse jaotust iga kirjastaja tegeliku turuosaga.
- The rikkumise teel saadud kasum Neid peetakse hüvitise aluseks.
- Vahendile vastav osa määratakse selle järgi. turuosa.
- Kahju on tõestatud kui saamata jäänud kasum mõistliku tõenäosusega.
Tulemuseks on 479 miljoni euro suurune põhisumma pluss seaduslik intress, lisaks individuaalsete kahjunõuetega hagejate, näiteks Europa Pressi ja Radio Blanca, konkreetsetele summadele.
Mõju turule ja mis võib juhtuda
Otsus võib kaasa tuua reklaamiökosüsteemi pöördepunkt Hispaanias rõhutatakse, et isikuandmetele juurdepääs ja nende kasutamine peavad olema rangelt kooskõlas isikuandmete kaitse üldmäärusega, kui need on aluseks andmekaitse mudelitele. adtechMeedia näeb oma teooriaid selles küsimuses toetust leidvat. konkurentsi tasakaalustamatus käitumusliku reklaami abil loodud andmete põhjal ilma kehtiva nõusolekuta.
Kohus rõhutab mõõdet piiriülene Juhtumi kohta: Facebooki ja Instagrami teenused toimivad kogu ELis ühtlaselt, seega võib kohaldataval õigusdoktriin avaldada tagajärgi ka väljaspool Hispaaniat. Sarnased kohtuasjad edusamme tehakse ka teistes Euroopa riikides., mis lisab survet nõuetele vastavusele.
Meta on omalt poolt teatanud, et pöördub kohtu hinnangu ja arvutusmeetodiga mittenõustumine. Selles etapis keskendub õiguslik arutelu järgmisele: töötlemise õiguslik alus, põhjuslik seos kahjuga ja kasutatud majanduslike kriteeriumide usaldusväärsus.
Lisaks kohtuvaidlusele on sõnum turule selge: Isikupärastatud reklaamide kuvamiseks on vaja kehtivat nõusolekut. ja kindel läbipaistvus. Iga otsetee, mis ohverdab töötlemise seaduslikkuse, võib lõpuks kujuneda märkimisväärseks maine- ja majanduslikuks kuluks.
Juhtum loob selge pildi: kui privilegeeritud juurdepääs isikuandmete Seda kasutatakse võistlustel, kohtunikuks on Euroopa eeskirjad ja tulemust saab tõlkida miljoni dollari suurused hüvitisedreklaamimudeli kohandamise ja Euroopa Liidus toimuva põhjalikuma kontrolli kaudu.
